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“独角兽”光环渐褪 “代工厂”科沃斯转型遇挫

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/01/01 Click:133

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  本报记者 尹丽梅 石英婧 北京报道

  净收好暴跌、大股东减持、股价破发,2019年是“扫地机器人第一股”科沃斯机器人股份有限公司(603486.SH,以下简称“科沃斯”)的“多事之秋”。

  《中国经营报》记者着重到,通过两年高速增进的科沃斯,在2019年突然被踩下刹车:经营收好从2017岁暮的同比636.48%的增进,一起向下探到2018岁暮的同比29.13%的增进,再不息下滑到2019年前三季度的同比-64.81%的增幅,并展望2019年全年经营收好同比下跌17%。

  倚赖代工首家的科沃斯不息多年占有国内扫地机器人市场第一品牌位置。科沃斯于2018年5月28日正式登陆上交所。上市后,科沃斯每股价格一起曾冲高至82.26元,市值最高曾突破300亿元,但2019年科沃斯经业务绩急转直下,截至2019年11月27日,其市值相比顶峰时期已缩水75%。

  研发投入逐年增高的科沃斯为何渐褪光环?背后因为在于其缩减曾经的“收好奶牛”代工业务。科沃斯创业的“第一桶金”源于其服务机器人ODM业务,ODM业务曾是其业务收好、净收好的主要支撑。随着自立品牌业务逐步膨胀,科沃斯与曾经的代工客户形成直接竞争,2019年科沃斯进走战略性缩短并逐步休止服务机器人ODM业务。代工业务被裁减,科沃斯随即陷入转型阵痛。

  针对公司战略转型等企业发展战略相关题目,记者多次致电致函科沃斯品牌公关部相关负责人采访,但其以“领导外出开会”为由,截至发稿欢乐28开奖,未对记者相关题目予以回复。

  业绩“变脸”

  科沃斯的前身为泰怡凯电器(苏州)有限公司欢乐28开奖,竖立于1998年。科沃斯以幼家电代工业务首步欢乐28开奖,通过多年发展,现在已形成了包括“Ecovacs 科沃斯”品牌扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等在内的家庭服务机器人产品线以及“TINECO 增可”品牌智能洁净类幼家电产品线。

  从2014年最先,随着家庭服务机器人业务的敏捷增进,科沃斯业务收好增进敏捷。记者梳理科沃斯财报及招股书发现,科沃斯2013~2018年业务收好增速基本保持在16%以上,净收好维持上升态势。

  然而,进入2019年,登陆A股市场仅一年后,科沃斯就上演了业绩“变脸”戏码。科沃斯三季报表现,2019年1至9月,公司营收同比下滑8.18%,净收好同比下滑64.81%,扣非后归属母公司的净收好同比下滑高达69.41%,从往年同期的2.85亿元跌至8708.44万元。

  “2019年,科沃斯面临国内消耗市场集体增速放缓、房地产调控收紧等外部环境压力。同时,科沃斯主业扫地机器人走业技术门槛不高,近年来,美的、海尔、幼米、石头科技、幼狗电器等品牌均最先抢占扫地机器人市场,走业竞争加剧,科沃斯领地被腐蚀 ,企业经营压力日趋浮现。”一位不愿具名的家电走业资深人士对记者外示。

  科沃斯在2019年半年报中也坦承,公司受到国际国内市场大环境不幸影响,“在贸易摩擦及国内消耗市场集体增速放缓的背景下,洁净类服务机器人消耗市场有所下滑。”按照中怡康吐露的统计数据,2019年上半年,国内扫地机器人市场零售额较往年同期降低9.2%。固然洁净类服务机器人集体排泄率照样较矮且技术挺进敏捷、用户体验逐年大幅升迁,但行为可选消耗品类,其需要受集体宏不都雅经济现象下消耗能力和消耗意愿转折的湮没影响较大。

  此外,科沃斯方面还注释称,增可品牌洁净类幼家电新增市场投入也是公司经业务绩下滑的因为之一。增可品牌是科沃斯在2019年新推出的高端智能电器品牌,在新品牌发布之际,科沃斯集团董事长钱东奇曾介绍称,异日科沃斯品牌将凝神扫地机器人,而“TINECO增可”将凝神机器人以外的其他品类吸尘器产品。

  增可品牌智能洁净类幼家电业务现在处于“增收不增利”的状态。科沃斯2019年半年报数据表现,负责生产“增可”牌智能吸尘器、无线地面洁净机等幼家电产品的增可电器有限公司业务收好为2839.71万元,净收好-3130.15万元,净资产-405.32万元。

  与此同时,2019年科沃斯在海外市场也受挫。科沃斯在2019年半年报中指出,通知期内,来自海外市场的科沃斯品牌服务机器人业务收好较上年同期增进 39.08%。不过,记者着重到,截至2019年6月30日,科沃斯在德国、美国及日本的控股公司Ecovacs Germany、Ecovacs US 、Ecovacs Japan净资产与净收好均为负值,其中,净资产别离为-2029.08 万元、-7822.22 万元、-741.76万元。净收好别离为-1244.08万元、-2686.07万元、-680.68 万元,同比2018上半年的-610.95万元、-2161.39万元、-199.18万元,折本有所扩大。

  科沃斯从2013年最先拓展海外市场,2016年最先详细海外出售。不过,在海外市场,面对定位高端的全球扫地机器人龙头iRobot的竞争,科沃斯主要凭借入门级价位段扩大销量。美国亚马逊零售数据表现,iRobot 产品均价大约为科沃斯的2倍,相通技术路线的iRobot 产品也高于科沃斯100~150 美元。iRobot价格最矮的产品 Roomba Deebot N79S 6 系,229~299 美元的售价也远高于科沃斯2018年最炎销型号的零售均价(182美元)。

  一位业妻子士对记者外示,科沃斯在海外市场采取的矮价策略,与其宣称的“要成为一家全球领先、数据驱动型的国际化企业”战略现在的并不相符。

  代工业务缩短

  科沃斯经营收好跌入负增进泥潭,与其所处的大环境以及加大新推品牌投入相关,实际上更主要的因为在于,其进走缩减代工业务转型使品牌发展面临阵痛。

  “为更好地荟萃资源在全球市场拓展科沃斯品牌服务机器人业务,缩短服务机器人ODM 业务对科沃斯自有品牌产品在各市场、渠道所面临的湮没影响,公司决定战略性缩短并逐步休止服务机器人ODM业务。” 科沃斯方面外示,因为服务机器人ODM业务经营收好率较高,受该等业务收好降低的影响,公司净收好较往年同期有所下滑。

  科沃斯2019年上半年通知表现,科沃斯服务机器人ODM实现业务收好3865万元,占比1.59%,同比降低84.47%;洁净类幼家电OEM/ODM实现业务收好5.995亿元,占比24.70%,同比降低13.87%。

  代工业务曾是科沃斯业务的主要构成片面。记者梳理科沃斯招股书发现,松下电器、伊莱克斯、优罗普洛、创科实业、Candy集团、湖南海翼电子商务股份有限公司都曾是科沃斯的代工客户。据科沃斯吐露,2017年1至6月,代工客户优罗普洛、创科实业、Candy集团、湖南海翼电子商务股份有限公司为科沃斯贡献收好别离为3.2亿元、2.8亿元、5273.28万元、4812.07万元,占科沃斯业务收好的比重别离为16.44%、14.14%、2.68%、2.45%,这四大客户代工业务占科沃斯营收的比重相符计为35.71%。而2014年、2015年、2016年科沃斯前四大代工客户收好占其业务收好的比重别离为48.89%、40.25%、34.14%。

  “展望2019年科沃斯扫地机器人代工收好的大幅降低将直接缩短2019年科沃斯5000万元旁边的净收好,固然永远利好公司全球自立品牌的发展,但科沃斯短期业绩将清晰承压。”国泰君安证券分析师范杨认为。

  科沃斯现在正在裁减代工业务,并加大力度发展自立品牌业务。要发展自立品牌业务,研发与技术投入极为主要,然而,记者着重到,2019年上半年科沃斯的研发投入虽较2018年同期增进了38.86%,占业务收好的比重达到5.15%,但与其同走业主要竞争对手iRobot的研发费用相较,科沃斯研发投入清晰不能。公开原料表现,iRobot的研发费用不息处于10%以上。

  曾经的“独角兽”现在正通过大环境不幸及自己品牌转型双重考验,“扫地机器人第一股”光环逐步褪往,科沃斯能否穿越阵痛期,成为全球扫地机器人产业中技术领先的龙头企业,尚待时间给出应案。

  值得一挑的是,在科沃斯吐露三季报后,招商证券给予了科沃斯“中性”评级,天风证券也大幅下调了对科沃斯2019年至2021年的盈余预期,展望其2019年至2021年净收好将别离为3.16亿元、4.20亿元、5.26亿元,天风证券此前对科沃斯2019年至2021年的盈余预期别离为5.5亿元、7.0亿元、8.7亿元。

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